Если проанализировать структуру покупательской аудитории популярного онлайн-магазина окажется предметом интереса, в первую очередь, молодых людей, из которых значительную часть составляют студенты различных ВУЗов. И это вполне объяснимо. Как сегодня выглядит рядовой студент? Составляющими его имиджа будут:
- опрятная рубашка;
- отглаженные брюки;
- начищенные туфли;
- небольшой рюкзачок или дипломат с учебными материалами.
На самом деле мы нарисовали идеальный портрет, весьма далёкий от реальности. Просто потому, что дресс-код современных ВУЗов весьма демократичен, а молодежь предпочитает не строгость внешнего вида, а функциональность и удобство всех предметов своего гардероба, включая обувь.
Студенческий гардероб наших дней
Скорее всего, вместо рубашки на современном студенте можно будет увидеть стильную толстовку или футболку, джинсы (всё чаще различных цветов, а на классика – голубые) вместо брюк и кроссовки вместо туфель. Впрочем, вкусы у людей, особенно молодых, достаточно разные, поэтому в большой группе студентов велика вероятность увидеть молодых людей, одетых в совершенно разных стилях. Хотя характерная тенденция в следовании молодёжной моде и нивелированию индивидуальных предпочтений будет видна невооружённым взглядом.
Характерно, что механизм формирования трендов в молодёжной моде по сию пору остаётся для маркетологов загадкой. Единственное что они могут сказать абсолютно точно, что он совершенно не определяется усилиями даже ведущих мировых кутюрье. Может быть, специалисты по маркетингу забывают о таком важнейшем факторе как ценовой? В силу известной ограниченности студенческого бюджета, среднестатистический молодой человек или девушка, обучающиеся в современном ВУЗе, просто вынуждены приобретать не те вещи, которые им нравятся, а только те, которые им по карману.
Ещё один фактор – как ни странно, обычная лень. Молодёжь в своей массе не любит тратить время на уход за обувью и одеждой, поэтому для неё главным соображением является практичность. Ну а как это отражается на внешнем виде, мы разобрали выше.